L’autorité de régulation maltaise met à jour ses lignes directrices en matière de publicité

Le mois dernier, la Malta Gaming Authority (MGA) a publié de nouvelles lignes directrices pour la publicité des titulaires de licence et a créé un comité chargé de veiller au respect des nouvelles règles.

logo de la malta gaming authority

Le mois dernier, la Malta Gaming Authority (MGA) a publié de nouvelles lignes directrices pour la publicité des titulaires de licence et a créé un comité chargé de veiller au respect des nouvelles règles.

Les principales fonctions du nouveau Comité consistent à examiner les communications commerciales portées à son attention et à évaluer toute infraction éventuelle.

Les nouvelles lignes directrices consistent en une liste de contrôle en 30 points à l’intention des exploitants titulaires d’un permis, qui décrira également les nouvelles mesures d’application relatives à la promotion responsable des activités de jeu.

Aider les opérateurs à interpréter la loi

Ces modifications ont été apportées dans le but d’assurer le respect de la réglementation maltaise sur les communications commerciales des jeux de hasard, qui a été promulguée en 2018.

L’AGM a publié ces lignes directrices (disponibles ici) dans le but de partager la manière dont elle interprète le texte de la loi, notamment en fournissant des exemples pratiques de communications commerciales que l’AGM considère comme relevant à la fois des paramètres de la loi et en dehors de ceux-ci « , déclare Yanica Sant, Conseillère juridique principale à l’AGM.

L’AGM a donné suite à de nombreuses plaintes qui lui ont été transmises depuis l’entrée en vigueur de la loi en 2018.

Dans la grande majorité des cas, les opérateurs ont rapidement remédié à l’infraction « , explique M. Yanica.

Sur la base d’une analyse interne des réactions des opérateurs, la MGA a estimé qu’il était bénéfique pour les opérateurs de bonne volonté de disposer d’une documentation sur l’interprétation par le Comité des exigences légales applicables. Ces orientations ont pour but d’apporter plus de clarté aux opérateurs qui s’efforcent de faire de la publicité pour leurs produits et services d’une manière légale, équitable et responsable ».

Les lignes directrices elles-mêmes n’ont pas un caractère contraignant et ne sont en aucun cas destinées à remplacer les lois et règlements.

Les directives documentent l’interprétation de la loi par le Comité, mais il est possible pour le Comité de considérer qu’une autre interprétation est tout aussi légale « , explique M. Yanica.

L’AGM encourage les exploitants à suivre les lignes directrices et à s’y référer continuellement lorsqu’ils planifient leurs campagnes de marketing.

Nous suggérons également que les opérateurs tiennent compte des décisions prises par le Comité telles qu’elles figurent sur le site Web de la MGA.

Encourager et soutenir le jeu responsable

La réglementation maltaise sur les communications commerciales, promulguée l’année dernière, ainsi que des instruments législatifs distincts tels que la directive sur la protection du joueur, contiennent des dispositions spécifiques relatives à la promotion du jeu responsable et au soutien aux joueurs.

Ces règles concernent, entre autres, la messagerie et l’information sur le jeu responsable, la protection des mineurs et des personnes vulnérables et l’interdiction de toute publicité destinée à des personnes s’excluant elles-mêmes « , explique Yanica.

Les lignes directrices développent ces dispositions dans le but d’aider les opérateurs à satisfaire à ces exigences et à s’engager dans une stratégie de commercialisation responsable.

Plusieurs opérateurs, comme Parklane que l’on peut retrouver sur ce site, ont félicité l’initiative d’AGM et confirmé que ces directives étaient une aide précieuse pour que les sites de jeu puissent faire leur publicité et promouvoir leurs services de façon efficace et responsable.